القائمة الرئيسية

الصفحات

آخر مقالات

التأثير في التسويق: أفضل أداة مقارنة في وسائل التواصل الاجتماعي

 التأثير في التسويق: أفضل أداة مقارنة في وسائل التواصل الاجتماعي 

التأثير في التسويق: أفضل أداة مقارنة في وسائل التواصل الاجتماعي
أفضل أداة مقارنة في وسائل التواصل الاجتماعي

حلل خبراء التسويق العديد من إحصاءات الترويج عبر الإنترنت وحددوا أن التسويق المؤثر يمكن أن يكون استراتيجية مزدهرة للغاية لزيادة حضور العلامة التجارية ورسالتها.

أشار الباحثون بشكل خاص إلى النمو السريع في استخدام منصات التواصل الاجتماعي Instagram و TikTok على مدار السنوات القليلة الماضية ، حيث تقبل كلتا الشبكتين عبر الإنترنت أكثر من مليون متابع نشط شهريًا. استوعب قسم Instagram Stories أيضًا التطور السريع ويقود حاليًا تقنيات تسويقية مختلفة غير Snapchat.

 

تتقدم العديد من المؤسسات والعلامات التجارية الرائدة داخل المنصات الاجتماعية للتقدم في التسويق المؤثر. أسلوب المؤثر يلبي إلى حد كبير الاهتمامات المتخصصة للمستخدمين الاجتماعيين والجوانب التسويقية. ومع ذلك ، اقترح Trollishly أن مسوقي العلامات التجارية مطالبون في البداية باكتشاف المؤثرين المناسبين فيما يتعلق بمنتجهم أو خدمتهم أو مجال أعمالهم. يعتمد التسويق المستقبلي في الشبكات عبر الإنترنت على تكوين تفاعلات عضوياً.

 

دعونا نفكر في تطوير تقنيات التسويق المؤثر على منصات التواصل الاجتماعي Instagram و TikTok.

 

فئات المؤثرين في  Instagram

 

1. المؤثرون النانو

 

أو منشئو Nano هم مستخدمو Instagram المعتادون الذين لديهم متابعون يتراوحون بين 1000 إلى 5000 ملف تعريف. تمارس المنظمات الرائدة قيمة استراتيجية التسويق المؤثر هذه. في الوقت الحالي ، يرتبط المعلنون بالمؤثرين النانويين الذين يتناسبون مع الإستراتيجية الرقمية. في الأيام الأخيرة ، نفذت علامات تجارية مثل Remington و Gillette Venus حملات مؤثرة ، حيث كان هدفها هو 1000 متابع. هؤلاء المؤثرون مناسبون للعلامات التجارية القادمة لبدء التحالفات والعروض الترويجية لعدد محدود من المستخدمين على Instagram.

 

المؤثرون الكليون - يتم تصنيفهم على أنهم منشئو المحتوى الذين يمتلكون كميات كبيرة من المتابعين بحد أدنى 100000 مستخدم صالح داخل ملفهم الشخصي. على الرغم من أن العروض الترويجية مع المؤثرين الكليين تنطوي بانتظام على استثمار كبير ، فإن استقلالية الشركات في اختيار المؤثر الحقيقي للجهد معه ، والقدرة على تقديم إرشادات محددة تمنح المعلنين مزيدًا من التحكم في الترويج. على سبيل المثال: أيد رونالدو منتجات Nike لأكثر من 59 منشورًا على Instagram لمدة 12 شهرًا تقريبًا ، وأسفر ذلك عن أرباح بقيمة 13 مليون دولار أمريكي للعلامة التجارية في غضون أسابيع قليلة.

 

المؤثرون الصغار - تقوم الشركات بزيادة الترويج في التعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي. تم اعتبارهم عادةً لعدد أقل من المؤيدين يتراوح من 1000 إلى حوالي 100000. على Instagram ، ظل أصحاب النفوذ الجزئي يحصدون كميات مشاركة متطورة من الجمهور فيما يتعلق بالمؤثرين الماكرو. تشمل الفوائد استثمارات أقل ، حيث يمكن إدارتها من قبل أكبر عدد من العلامات التجارية أو الصناعات ، وتعمل مع مؤثرين مختلفين في حملة واحدة. على سبيل المثال ، استأجرت Maybelline مؤثرين صغريين وأنتجت 73،700 مشاهدة مع 36 مليون ظهور على Instagram. ساهم منشئو المحتوى بـ 10900 تفاعل عبر المدونات المنشورة.

 

المؤثرين ميجا - يدل نجوم الإعلام الاجتماعية تضم 1M + أتباع صالحة على المنصة. يعمل هؤلاء المشاهير مع العلامات التجارية التي تسعى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية كهدف لها. لا يمتلك المؤثرون الكبار علاقة حميمة مع متابعيهم ، وفي بعض الأحيان تعتبر العلامات التجارية هؤلاء المؤثرين جديرين بالثقة إلى حد ما من الفئات الأخرى من المؤثرين الذين لديهم متابعين أصغر حجمًا وأكثر التزامًا

 

2. دور المؤثرين في الهدايا (Instagram)

 

هدايا Instagram هي حملات محدودة الوقت يسمح فيها المعلنون بالتخلي عن إبداع أو ميزة لمتابعي Instagram الذين يوافقون على مجموعة محددة من الشروط. تتمثل الفائدة الكبيرة من هدايا ومسابقات Instagram في إلهام مستخدمي Instagram لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

 

تمارس المنظمات الرائدة الهبات من خلال إلهام قاعدة عملاء أكثر اتساعًا تعمل على تعزيز اهتمامات المستخدمين للمساهمة في التحدي من خلال وضع علامات على المجموعات والشبكات. تعمل الهبات على تحسين رؤية المنتج وتثقيف المزيد من الجمهور حول المنتجات.

 

تقدم الهبات أيضًا العلامات التجارية إلى مجموعة UGC (محتوى من إنشاء المستخدم). على سبيل المثال ، عندما تتعقب علامة تجارية مسابقة سيلفي ، يمكن للمعلنين توظيف مؤثرين قيّمين على المدى الطويل لصفحة Instagram الخاصة بالعلامة التجارية. يمكن تمييز الأفراد الذين حصلوا على مسابقة أو هبة على صفحات العلامات التجارية على Instagram لإلهامهم. يعزز تحدي الهبة من ولاء وموثوقية العلامات التجارية على Instagram.

 ↚

3.Hashtags في Instagram

 

Hashtags هي إستراتيجية مهمة لتوسيع مشاهدي العديد من العلامات التجارية على Instagram. عندما تضع العلامات التجارية علامة تصنيف على المنشور ، فإنها تمثل منتجاتها على صفحة الخلاصة. تُلهم مصطلحات Hashtag الموضوعة في قسم قصص Instagram العديد من المتابعين للبحث عن المنتجات على وجه التحديد وشرائها ، مما يؤدي إلى تفاعلات وتحويلات أعلى.

 

يمكن أن تحتوي العلامات التجارية على ما يصل إلى 30 علامة تصنيف في منشور عادي ويمكنها وضع عشر علامات تصنيف في قسم القصة. توفر علامات التجزئة في Instagram العلامات التجارية لبناء شبكات عبر الإنترنت وتمكينها من ممارسة الترويج المتبادل للمنتجات. حدت Instagram العلامات التجارية من وضع حوالي 11 علامة تصنيف كمعيار لبدء الحملة.

 

أهم علامات التصنيف الشائعة في Instagram في 2020:

 

 # حب - 1.824 مليار مشاركة

 

 #instagood - 1.143 مليار مشاركة

 

 # أزياء - 807.1 مليون مشاركة

 

 #photooftheday - 792.4 مليون مشاركة

 

 # جميلة - 657.4 مليون مشاركة

 

تيك توك

 

4. أنواع المؤثرين في TikTok

 

المؤثرون النانو - هؤلاء المؤثرون هم المبتدئين في العديد من فئات المبدعين للعلامة التجارية ، ونجحت أعدادهم الصغيرة المرتبطة بمختلف الأعمال في تفاعلات أعلى. يمتلك هؤلاء المؤثرون جماهير ملتزمة للغاية طورت اتصالًا مستقرًا بشكل خاص مع العلامات التجارية. يركز صانعو النانو عادة على صناعة ووظيفة معينة ، مؤهلة لاستيعاب 8.7 ٪ نموذجي من المستخدمين ، في حين أن المبدعين والمشاهير يصلون إلى 1.7 ٪ فقط على TikTok.

 

المؤثرون الصغار - في الوقت الحالي ، تشارك الصناعات والمعلنون في الاستراتيجية الضخمة للتسويق المؤثر في TikTok. تقترب العلامات التجارية من الجماهير المستهدفة من خلال الحملات من خلال الارتباط بالمؤثرين الصغار المتخصصين على منصة TikTok الاجتماعية. يشتمل المؤثر الصغير على عدد متابعين صالحين للمنصة الاجتماعية من ما يقرب من 1000 إلى 100000 مستخدم. في الوقت الفعلي ، تقوم العلامات التجارية بتوظيف المؤثرين المتخصصين في TikTok للإعلان عن المنتجات الصحية أو الطعام أو الموضة على المنصة. استفادت العلامات التجارية الرائدة من تواجد أكبر وزيادة المبيعات في TikTok.

 

مؤثرو Macro-Influencers هم مجموعات من المبدعين يمثلون المستوى الرئيسي للمبدعين والمشاهير الذين يدومون طويلاً على منصة TikTok. يتم التعرف على هؤلاء المؤثرين على الإنترنت ، ويتألفون مجتمعين من 750.000 إلى 2500000 مستخدم في ملفهم الشخصي على TikTok. نظرًا لأن النانو وأصحاب النفوذ الجزئي يعملون كمجالات ماهرة معينة ، فإن المؤثرين الكليين يشيرون إلى الشركات وغيرها من الأعمال الراسخة باعتبارها الشركات الرائدة. ينفذ المؤثرون الكليون استراتيجية التسويق عبر المنصات الاجتماعية.

 

5. إعلانات استحواذ المؤثر في TikTok

 

لا يزال استخدام الإعلانات عبر TikTok جديدًا نسبيًا ويمارسه المزيد من العلامات التجارية في فترة قصيرة. تتقاضى TikTok رسومًا أعلى نسبيًا من Instagram ، لكنها ترفع من حضور العلامة التجارية لملايين المتابعين من خلال العمل مع المؤثرين المناسبين في غضون أسبوع. يُسمح للعلامات التجارية بنشر الإعلانات باستخدام العديد من التأثيرات على TikTok ، ويقدم التطبيق عروض أسعار لمعلني العلامة التجارية لتحليل مقاييس التقييم الحقيقية مثل النقرات ومرات الظهور والوصول لاستنتاج نتائج الحملات.

 

يمكن الحصول على إعلانات الاستحواذ للصفحة المقصودة للمنتج أو داخل Hashtag Challenge ، وتوفر TikTok إعلانات انتقائية للعلامات التجارية كل يوم. إنه يشير إلى أن منتجًا واحدًا يمكن أن يؤدي إلى التصنيف يوميًا ، وأن المنافسة بين العلامات التجارية أقل من Instagram. يتم نشر إعلانات Brand Takeover من خلال تنسيق صور المنتج وملفات GIF ومقاطع الفيديو.

 

6. تحديات TikTok العضوية بواسطة التسويق المؤثر

 

تقدم إعلانات TikTok للعلامات التجارية مكانًا يستحق بما في ذلك 4 إلى 5 علامات تصنيف في كل منشور. يتم نشر تحديات الهاشتاج الدعائية بطريقة إعلان بانر فوق اكتشاف صفحة من شأنها توجيه المتابعين إلى صفحة تحدي العلامة التجارية ، بما في ذلك إرشادات للمشكلة ومشاركة المحتوى جنبًا إلى جنب مع علامة التصنيف. يمكن للعلامات التجارية الحصول على المزيد من التحويلات بشكل عضوي من خلال تحديات الهاشتاج في TikTok.

 

على سبيل المثال ، نفذت علامة تجارية رائدة في مجال الأزياء ، "Guess" في TikTok ، تحدي علامة التجزئة باسم #InMyDenim Challenim. جعلت هذه الحملة كل مستخدم على تطبيق TikTok موجهًا إلى صفحة التحدي وطلبت من المتابعين نشر صور لأزياء الدنيم. ضمت المسابقة العديد من المؤثرين ، مثلourfire مع 2.3 مليون متابع وmadison_willow - مع 983000 متابع. تلقت نتائج تحدي #InMyDenim من TikTok أكثر من 36 مليون مشاهدة في غضون أسابيع قليلة.

 

يتضمن TikTok تنفيذ استراتيجيات حصرية وجذابة لإلهام المتابعين. يمارس TikTok تسويق محتوى أكثر أهمية للحملات بشكل أفضل بكثير من Instagram ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. يمكن للعلامات التجارية استكشاف المزيد من الإبداع لدى مستخدمي TikTok ويمكنها المساهمة في حملات الهاشتاج ذات العلامات التجارية.

 

ومع ذلك ، تتضمن إحصائيات الخبراء أن الإيرادات البالغة 1.7 مليار دولار يتم تحقيقها سنويًا من خلال استراتيجية سوق المؤثرين في Instagram كل عام. بالإضافة إلى ذلك ، يشير إلى أن 82٪ من حملات المؤثرين في TikTok أدت إلى النجاح ، وأن بعض العلامات التجارية الرائدة مثل Nike و Red Bull و Washington Post تفضل العروض الترويجية في TikTok عامًا بعد عام.

تعليقات